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Faire connaître votre entreprise aux journalistes

L’objectif premier du dossier de presse (DP) est de faire connaître votre entreprise aux journalistes, afin qu’ils en parlent sur leur média (journal papier, média web, magazine, radio,…). C’est aussi ce qui en fait un support de communication très particulier. Ici, vous ne parlez pas directement à vos clients ou prospects : ce sont ces journalistes que vous devez convaincre.

Développer votre notoriété et image de marque

Si votre dossier de presse marque les esprits des journalistes, les articles ou chroniques qui mettront votre entreprise en avant peuvent être un facteur puissant de visibilité et de notoriété. Il vous permet également de développer votre image de marque et ainsi créer indirectement un lien de proximité avec votre audience cible.

Gagner en crédibilité auprès de votre audience

Le fait qu’un média généraliste ou spécialisé parle de votre entreprise vous permet également de gagner en crédibilité auprès de votre audience, d’autant plus s’il s’agit d’un média qu’elle connaît et estime. Faites donc attention aux médias que vous ciblez, afin de ne pas subir au contraire l’effet négatif d’une publication décrédibilisante.

Le fait qu’un média généraliste ou spécialisé parle de votre entreprise vous permet également de gagner en crédibilité auprès de votre audience, d’autant plus s’il s’agit d’un média qu’elle connaît et estime. Faites donc attention aux médias que vous ciblez, afin de ne pas subir au contraire l’effet négatif d’une publication décrédibilisante.

Entête 1	Entête 2	Entête 3
Rédacteur / Copywriter	38 330 €	450 €
Correcteur	24 000 €	300 €
Content strategist (ou Content Manager)	40 500 €	500 €
Spécialiste SEO	48 806 €	450 €
Community Manager	32 483 €	350 €
Graphiste	28 000 €	350 €
Chef de projet	41 000 €	550 €

Un dossier de presse clair et efficace contient différents éléments indispensables.

La page de couverture

C’est la première page de votre dossier de presse, celle qui doit capter l’attention des journalistes. Évitez les présentations trop scolaires et restez sobre, tout en respectant votre charte graphique. Votre couverture doit impérativement contenir :

• La mention “Dossier de presse” pour indiquer clairement aux journalistes ce dont il s’agit
• Un titre accrocheur
• Le nom de votre entreprise
• Votre logo

Le sommaire

Un sommaire contenant des numéros de pages est essentiel. Il permet aux journalistes d’accéder directement aux informations qui les intéressent.

• La mention “Dossier de presse” pour indiquer clairement aux journalistes ce dont il s’agit
• Un titre accrocheur
• Le nom de votre entreprise
• Votre logo

Le mot du ou des fondateur(s)

Insérer un mot du fondateur ou dirigeant actuel de l’entreprise vous permet d’humaniser votre discours et de partager la vision de la société. Accompagnez cette page d’une photo voire d’une mini-biographie.

• La présentation de votre entreprise : présentez-vous ainsi que vos produits ou services phares, brièvement. Parlez également de vos valeurs et vos objectifs.
• Votre histoire : l’objectif est de donner un aperçu des temps forts et dates clées de l’évolution de votre entreprise. Selon son stade de développement, vous pouvez développer plus ou moins ces étapes. N’hésitez pas à schématiser au maximum cette partie pour la rendre plus agréable à lire.
• Vos engagements : si votre entreprise est engagée auprès d’associations ou qu’elle met en œuvre des actions de RSE poussées, c’est le moment de mettre en avant ces engagements en précisant la raison pour laquelle vous avez mis en place ces actions ainsi que les retombées et impacts pour votre entreprise.

Le corps du dossier

Le corps du dossier de presse vise à raconter l’histoire de votre entreprise, à présenter vos produits, services en vous mettant en valeur. Ici, veillez à ne pas tomber dans un discours trop vendeur, au risque de produire plutôt une plaquette commerciale qu’un dossier de presse.

Cette partie doit contenir différents éléments, plus ou moins étayés selon votre secteur et l’ancienneté de votre entreprise :

Vos chiffres clés

C’est l’une des parties les plus importantes de votre dossier de presse car elle montre aux journalistes la bonne santé de votre entreprise. Ainsi, elle doit contenir des chiffres comme le nombre de salariés, l’évolution de votre chiffre d’affaires dans le temps, ou tout autre chiffre qui assoit votre crédibilité. N’hésitez pas à illustrer cette partie pour la rendre moins ennuyante, avec une infographie ou des illustrations.

La page contact

Si les journalistes sont arrivés jusqu’à cette page, c’est presque gagné ! Il serait dommage d’oublier de leur donner vos coordonnées. Assurez-vous que cette page soit lisible et offre aux journalistes l’ensemble des informations dont ils ont besoin : adresse de l’entreprise, email, numéro de téléphone, comptes réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram ou encore Youtube) et lien vers votre site web. Vous pouvez ajouter à cette page la mention “Contact Presse”.

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